推動「強化農產品全球市場深耕計畫」

101年度農產品出口值為50.8億美元，較100年成長9.0%。

(一)計畫背景

民國91年我國加入世界貿易組織(WTO)後，雖然我國必須依據入會承諾及規範開放市場及降低關稅，惟相對我國也可在最惠國待遇之基礎下，提供國產農產品出口的機會。拓展農產品國際市場為確保台灣農業永續發展及面對全球化競爭之利基所在，本會在「健康、效率、永續經營」施政藍圖下，自民國99年起積極推動「強化農產品全球市場深耕計畫」，以「建構貿易環境，推動外銷型農業」、「建立農產品國際形象，拓展國際行銷通路」及「協助農產品出口及提高農民收益」為目標，積極辦理農產品國際行銷工作。

(二)執行方法

1.建構農產品良好外銷環境

(1)針對海外目標市場，調查其貿易規範、標的產品販售狀況及民眾消費行為等，以進行市場分析、規劃主力促銷品項及行銷策略。

(2)透過WTO架構、區域自由貿易協定或雙邊會談，與主要目標市場進行協商，排除關稅與非關稅障礙。

(3)農產品外銷資訊網站更新及維護，蒐集目標市場最新檢疫法令資訊、國際商情，並透過該網站國外買者資料庫，進行農產品宣傳促銷。

2.建立優質形象，深耕全球市場

(1)參加重要國際綜合食品展及專業展，並於展期中安排貿易座談。

(2)加強辦理農產品外銷宣傳，委託專業單位設計臺灣農產品形象宣傳資料，配合海外參展及通路促銷活動，建立整體形象。

(3)配合農產品產期，於日本、中國大陸等主要目標市場，與通路業者合作辦理臺灣蔬果節活動，除行銷臺灣農產品外，並提供縣市政府海外拓銷之平臺，提升出口實績。

(4)配合農產品產期，於目標市場透過當地進口商辦理宣傳促銷活動，並推動整合行銷工作，以提升出口實績。

(5)於日本、香港及中國大陸等重要目標市場，設置長期展售據點，持續展售台灣農產品。